cps分成结算rtb结算区别？ cpa结算cps结算区别？

原标题：cps分成结算rtb结算区别？ cpa结算cps结算区别？

导读：

ppc和cpc有什么区别啊,谁能告诉我一下PPC代表“按点击付费”，而CPC实际上通常代表的是“每次点击成本”，而不是“按转化付费”。在严格的定义下，“按转化付费”通常指的是...

ppc和cpc有什么 区别啊,谁能告诉我一下

PPC代表“按点击付费”，而CPC实际上通常代表的是“每次点击成本”，而不是“按转化付费”。在严格的定义下，“按转化付费”通常指的是CPA等模式。不过，有时可能存在误解或混淆，但基于问题的核心，我们主要区分PPC和通常意义上的CPC概念。PPC：付费方式：广告主为每次用户点击广告付费。

两者的核心区别在于其关注点和付费方式的不同。PPC更关注广告的曝光和点击，而CPC更关注广告带来的实际转化。在实际应用中，广告主需要根据自身的业务目标和预算来选择适合的投放策略。如果广告主的目的是提高品牌知名度，可能会选择PPC模式；如果更关注实际的销售转化，则可能更倾向于CPC模式。

PPC、CPC、CPM广告的意思如下：PPC广告：意思：PPC广告是一种按点击付费的网络广告模式。广告主需要为广告被点击的次数支付费用，而不是为广告的展示次数付费。优势：具有稳定性和预知性，广告排名可控，易于跟踪和调整关键词以提高绩效，且审核通过速度快。

概念差异：PPC更多是从广告主的角度出发，强调“我为每一次点击付费”；而CPC则更多是从定价模式的角度出发，强调“这是一种按点击次数收费的定价模式”。实际应用：在亚马逊等电商平台上，PPC和CPC通常被视作同一概念，即点击付费广告。

概念范围不同：PPC是一个更广泛的概念，它包括了CPC这种具体的计费方式，但也可能包括其他基于点击的付费方式（尽管在实际应用中，CPC是最常见的PPC计费方式）。应用场景的细微差别：虽然两者都广泛应用于各种广告形式中，但在某些特定场景下，广告主可能会根据实际需求选择更适合的计费方式。

性质不同：CPC主要是一个费用指标，用于衡量广告点击的成本；而PPC则是一种广告模式，它决定了广告费用的支付方式。

什么是CPA(行为)计费方式?

1、通俗地讲，CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击、产生一次下载行为等。此模式直指游戏、电商广告主最核心的需求——产生注册及订单。

2、CPA（Cost Per Action，按行为成本）是一种广告计费模式，其中广告主仅在其广告导致的特定用户行为发生时支付费用。这些行为可能包括注册、下载、表单提交或购买等。CPA模式的特点是广告主和媒体之间有一个明确定义的用户行为目标，且这种模式的计费是基于实际的用户行为结果。

3、在数字营销领域，CPA（Cost Per Action）是一种常见的计费方式，主要用于衡量广告效果。具体来说，CPA是指每次用户执行特定行动（如注册、购买等）时，广告主需要支付的费用。其计算公式为：CPA = 消费量 / 转化量。这里，“消费量”指的是广告投放的实际花费，“转化量”则是指用户执行特定行动的数量。

4、定义：CPA是按成果数计费，即广告主为每次用户完成特定行为（如注册、下载、购买等）所支付的费用。计算公式：CPA = 消费量 / 转化量 = （CPC * 点击量） / （CVR * 点击量） = CPC / CVR。这表示广告主为每次转化所支付的广告费用。

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DSP（Demand-side platform）：需求方平台，广告主用于购买广告展示的平台。SSP（Supply-side platform）：供应方平台，媒体或广告位提供者用于出售广告展示的平台。RTB（Real-time Bidding）：实时竞价广告，广告主在实时竞价环境中购买广告展示。

其他术语CTR：点击率。计算公式：CTR=点击次数/展示（曝光）量。高CTR表示广告受到用户关注并点击的程度较高。CVR：广告的转化率，指用户点击广告后成为一个有效激活、注册甚至付费用户的转化率。计算公式：CVR=转化量/点击量。ROI：投入产出比，又称投资回报率。衡量广告花费所带来的利润回报。

其中eCPM = CPC × CTR × 1000。转换为实际公式，CPM = p（m→c） * CPC * 1000，这里p（m→c）代表点击概率。举个例子，推广游戏时，如果获取成本为80元，预估出价80元，预计转化率是0.00012，那么CPM就是6元。

其他重要术语包括CTR（点击率）、CVR（转化率）、eCPM（有效每千次展现收益）、UV（独立访客）、PUR（付费率）、留存率、ARPU（平均每用户贡献收入）、ARPPU（平均每付费用户贡献收入）等，它们分别从不同角度衡量广告活动的效能和用户行为。

ROI：投资回报率，衡量广告消耗与直接销售金额的比例。3 ACU：直播间平均在线人数。3 gmv/LTV：直播间销售总金额与用户终生价值。3 CTR：直播间的点击率。40. CVR：直播间成交人数与观众人数的比例。4 UV价值：平均每人下单金额。4 PCU：直播间在线人数最多的数值。

定义：Cost/Impressions*1000，即每千次广告展示所产生的费用。CPM是广告定价的一种常见模式，用于衡量广告展示的成本效益。 CPI（买量成本）定义：Cost/Conversions，即花费与转化的比值。CPI反映了获取一个转化用户（如下载、注册等）所需的成本，是评估广告投放效果和用户获取成本的重要指标。

广告行业专业术语

应用场景：常用于展示类广告，如横幅广告、插屏广告等，确保广告达到预期的曝光效果。CPM（Cost Per mille）定义：按千次展示结算，即广告主需要按照广告每展示一千次来支付费用。应用场景：广泛应用于各种展示类广告，是衡量广告曝光效果的重要指标。

PV（Page View）：流量，指的是页面被访问的次数。UV（Unique Visitor）：独立访客，一台电脑24小时内访问多次仅计为一次。ADPV（Advertisement Page View）：载有广告的页面流量，关注广告在页面上的曝光效果。ADimp（ADimpression）：单个广告的展示次数，用于衡量广告的展示频率。

广告行业中存在许多专业术语，以下是一些常见且重要的术语解释：内容创造相关 UGC（User Generated Content）：用户生成内容，指的是由普通用户创作并公开发布到互联网上的内容，如社交媒体上的帖子、评论、视频等。